Partecipazione al nuovo contest lanciato dalla UPIM attraverso le pagine di WWW.ZOOPPA.IT per l’elaborzione della immagine coordinata del nuovo marchio aziendale. Il progetto di rebranding è stato sviluppato tenendo conto delle richieste della azienda. UPIM è un marchio storico di grandi magazzini in Italia, nato nel 1928. Negli anni ’70 l’insegna diventa una delle più conosciute dagli italiani con lo slogan Prima passa alla Upim. Nel corso della sua storia passa attraverso varie acquisizioni e nel gennaio 2010 UPIM viene acquisita da Gruppo Coin con l’obiettivo di rinnovare e rivitalizzare l’insegna, forte del successo ottenuto con il rilancio dei due brand OVS e COIN. L’obiettivo di UPIM è quello di riqualificarsi come lo shopping mall cittadino ricco di proposte e di stimoli che spaziano tra i settori più diversi. Gli store UPIM saranno caratterizzati dall’attenzione ai temi più interessanti del momento, per offrire un ampio mix di nuove proposte sempre ad un prezzo competitivo. Oggi la UPIM ha deciso di rinnovare la propria immagine e dare un forte segnale di cambiamento rispetto al passato seguendo coerentemente la nuova vision proposta dal management aziendale. Il lavoro svolto ha voluto dare forma questo cambiamento. Al centro dello sforzo creativo non è stato il brand aziendale e l’immagine ma il concetto di identificazione dell’identità logo / cliente. Conta di piu’ il principio secondo il quale il prodotto è dimensionato sulla base dei gusti dei clienti e soddisfa le principali esigenze di gusto e convenienza piuttosto che portare avanti un immagine definita. Tutto questo si esprime con un logo quasi IDEOGRAMMA ambiguo, dai molteplici significati, un accento su una ‘U’ per sottolineare l’importanza della identità del cliente, oppure un frutto che esprime i desideri del cliente che sono al centro del mondoUPIM. ALLA UPIM CI SEI TU – UPIM TUTTO QUELLO CHE DESIDERI TU i pay-off identificati I per sottolineare il nuovo concept del brand.

I due pay off rappresentano i due aspetti nascosti nel logo: il desiderio inteso come frutto da cogliere e la persona e i suoi gusti e bisogni come centro della filosofia del brand. Un font essenziale, moderno permette di enfatizzare il concetto collegato al carattere U che diventa sinonimo di YOU. La Upim si identifica con chi la utilizza e con i suoi bisogni. Il logo entra nel pay-off come carattere e si adatta alle varie collezioni.